影响企业SEM推广效果的6大因素

之所以放在第一个来讲，就是因为这是一个最为核心的因素。网站做为推广的着陆点，网站的打开速度、网站内容、及用户体验直接影响转化，做好网站优化和运营可以提到几倍的效果。但是如果网站混乱，无法给访问者提供有价值的信息，那么SEM的效果就会大打折扣。

二、行业及业务因素

不同的行业和同行业内不同的业务在SEM推广中表现出来的效果大相径庭，在进行SEM推广预估及优化过程中要考虑这方面的影响。

三、品牌因素

营销过程中品牌因素的影响可以说是决定性的。SEM的推广要根据品牌不同的影响力阶段合理设置投放预算及投放渠道，从而获得最优效果。大品牌已经形成公信力，容易实现销售转化。小品牌不为人知，即使用户点击了但由于对产品缺乏信任度还是可能会走人。

四、广告形式因素

企业SEM推广KPI的要求已经侧重了投放不同的广告形式。注重品牌展示的推广选择网盟产品为宜，注重效果的推广则可以选择竞价推广。当然在推广的过程中品牌及效果的推广只是侧重不同，很少有企业进行单方面的推广。譬如单仁资讯在网盟广告和竞价推广上都有投放。

五、搜索引擎因素(小脑袋智能竞价软件)

不同的搜索引擎市场份额不同，受众属性各异，在SEM推广中要根据品牌定位、产品及地域特点等，选择合适的搜索引擎进行投放。百度做为前期试探市场及放量是比较好的选择，谷歌用来定位专业人士及港澳台用户。如果企业产品是面向高端的客户，那么采用谷歌开展SEM无疑是最明智的决定。

六、投放优化因素

广告在投放后需要定期优化，不同的搜索引擎有不同的投放规则及媒体特征，还会涉及到预算调整、用户定位，季节因素、地域性、素材的创意等各方面。不断去调整广告投放，才会清楚哪一种是客户最为青睐的，广告投放也才能达到最优。另外针对有些产品地区客户差异很大的，可以选择在不同区域投放不同形式的广告。