其一是成本的变动和提升
其实，互联网电商发展到现在，似乎进入到了瓶颈，而且伴随着各大电商平台的入驻价格和引流价格的不断上升，使商家在平台获利的道路越发崎岖。现在在网上开展电商店铺。基本都是依附于几个较大的平台，然后再上门租赁铺位。每月都有部分流水要支付到平台上。在知名日渐上升，商户日渐增多的情况下，相关的费用自然水涨船高。
其二是用户沉淀转化率低
知名电商平台的流量是平台的，而商户所能通过其知名度分流到的流量其实并不多。如果要针对的在平台上进行广告或者促销，自然又回归到成本与支出的问题上。在日渐饱的平台环境中获得用户流量变得越来越难，更何况是把用户流量沉淀下来，变成自己的忠实购买粉丝。
其三是购物模式正在发生转变
最开始，为贪图便宜，我们学会在PC端购物。随着移动设备硬件和软件的发展，PC端电商早已不能满足用户对于购物的需求中国电子商务研究中心发布的《2017年（上）中国网络零售市场数据监测报告》中显示，2017上半年移动网购市场规模达22450亿元，较于2016年上半年的16070亿元，同比增长了39.7%。其中，移动网购产生的交易额占整个网络零售交易额的71%。从数据报表来看，移动端用户的增长量远远大于PC端。
其四是网络科技和生活场景在变化
网络矩阵的组成也在发生变化，PC时代的互联网，连接的是机器，形成的是机器网络。但现在，移动互联网，连接的是人，形成的是人的网络。人们的生活从互联网时代，逐步走向物联网时代。在随着“新零售”观点提出之后，移动互联网购物场景也变得更多元化、碎片化。商家不只是要建立人与网络的联系，还要建立人与人之间的购物场景，也就是基于小程序的社交购物。
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