一、巩固和树立企业形象
根据企业的定位和目标客户的需求，用切合自身企业特点的方式来展示企业的形象。
二、成为产品品牌宣传和业务推广的有力渠道
推广自己的产品和业务是企业网站建设的基础，不同的产品类型和服务方式，需要用不同的表现形式来传达，不可同日而语。
三、成为市场调研的阵地
通过观察网站的运营状况可以提高公司产品的销售决策、解决产品销售中存在的问题，以便系统的收集和分析相关信息。
四、成为企业与消费者之间交流的重要渠道
企业通过网站与用户产生互动，获取用户的直接反馈是非常必要的，这也是企业站点必备的一个功能之一，与用户互动有很多种方式，需要根据不同的情况来分别对待。同时，有一个比较好的方式是通过调查问卷和会员服务的方式获取用户的信息。
五、建立安全的营销型的电子商务平台
采购商和消费者能通过互联网了解企业及其产品，生产商与采购商能构成快速的产品周转渠道，而且可以从采购商那里得到最具特色的需求信息，真正达到“贴心服务”的目的。
六、成为企业与经销商或合作伙伴之间沟通、业务合作往来的主要纽带
很多企业因势利导，使得网站不仅仅成为企业与消费者之间交流的重要渠道，也成为了企业与经销商或合作伙伴之间沟通协调的主要纽带。很多IT企业诸如联想、惠普、思科、戴尔等等均是这方面的楷模。网站定位如同企业、产品一样，网站定位就是确定网站的特征、特定的使用场合及其特殊的使用群体和其特征带来的利益，即网站在网络上的特殊位置，它的核心概念、目标用户群、核心作用等。网站定位营销的实质是对用户、市场、产品、价格以及广告诉求的重新细分与定位，预设网站在用户心中的形象地位。网站定位的核心在于寻找或打造你网站的核心差异点，然后在这个差异点的基础上在消费者的心智模式中树立一个品牌形象、一个差异化概念。
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