说说消费分享社区“美丽说”、“蘑菇街”

社区化电子商务概念的持续火热，催生了不少消费分享社区。美丽说和蘑菇街就是其中的两个。笔者分别体验了这两个社区，对其进行简要的SWOT评析如下。美丽说=微博+导购

1、定位非常清晰——与最会网购的MM一起逛街，轻松淘衣服，目标用户群、以及其做垂直型的消费分享社区的目标明确，这样虽然缩窄了社区内人群，但是有利于聚集该领域的资深用户;

2、 产品设计贴心到位，网购达人、挑衣服、口碑好店、团购对于网购的非深度用户非常实在好用。(引用白鸦《对消费分享社区的感受小结》);

3、用户鼓励方式多样，如以现金奖励方式促进用户从美丽说平台上发生购买(美丽奖金返利);拉新的有质量的分享用户(淘宝黄钻买家通缉令)，鼓励用户晒单(秀团购宝贝，人气前十名免单等);以勋章美丽达人等头衔鼓励分享，打造社区内意见领袖和核心人物，进而使她们的分享达到更有效的口碑营销;

4、网站的盈利方式明确。就笔者目前的观察，美丽说可能的盈利方式包括：参与美丽奖金的商品排名费用、为各个淘宝店家导入流量后产生的销售分佣、团购分佣。

Weak

1、 社区内容比较单一，没有主动消费需求的人难以产生登陆社区的动力;

2、 社区互动较少，大多是在用户的层面上进行，社区缺乏对互动的引导和组织。

1、 网站和用户沟通互动更多，包括开发牙牙作为网站形象代言，举办应节活动、滚动活动等活跃社区氛围，保持热度;

2、 社区设置更为饱满，除了类似美丽说的微博购物分享，还有主题吧作为非即时非零碎，分类清晰的购物分享专区;

3、还有问答吧、二手闲置等板块，社区产品围绕购物分享，但形态更为丰富，信息也有正面的(买到的好宝贝分享)和反面的(曝光假冒伪劣产品和劣质服务，提供聊天记录为证)，显得更为公正全面，以用户的需求为本。

Weak

1、 板块很多，划分很细致，但也会导致界面不够简洁明了，信息有同质化的倾向(如主题吧的购物实拍和蘑菇自拍秀);

2、 定位与美丽说相比不够明确。

Opportunity(引用白鸦《对消费分享社区的感受小结》)

1、 社会化商务很有戏，但形态是什么没人知道，条条大路通罗马。

2、 让用户贡献高质量的分享和评论。在所有他们经常去的网站，经常呆的任何地方。社会化电子商务的分享网站，春天快到了。

3、 淘宝重视并推进这个事情(分享)的过程，就是在帮助他们培养用户习惯的过程，就是在帮他们。

4、淘宝B的倾向越来越重，淘宝已经不能很好的满足纯粹C2C用户的需求，特别当人富裕之后的一些闲置转让需求。用户的这些行为已经逐渐往淘宝之外的社区网站转移，散落在各处。这是一个不小的空间，值得社会化商务网站们去关注和思考。