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网站优化所考虑的因素不仅仅是搜索引擎，也包括充分满足用户的需求特征、清晰的网站导航、完善的在线帮助等，在此基础上使得网站功能和信息发挥最好的效果。以企业网站为基础，与网络服务商（如搜索引擎等）、合作伙伴、顾客、供应商、销售商等网络营销环境中各方面因素建立良好的关系。
目标关键词要具有一定的搜索量。这个词不能太热门也不能太冷门。太热门的词很难优化，冷门的词很难带来流量。我们可以通过百度指数来确定关键词的搜索量。指数越高的词搜索量就越大，相反指数越低的词搜索量越小，用户关注度低，也就很难带来流量。如果这个词的指数很高，我们可以避开这个词而选择相关的词，这个词可以使区域性的，也可以是行业性的。
关键词“seo”的指数达到8856，第二位“seo优化”指数1246，中间相差7000多，可见seo这个词受欢迎度极高，搜索和竞争也会极大。我们分析，通过搜索关键词，排在第一位的网站，图中指数最高的前3个词，排在第一位的网站都是baike.baidu.com。百科是百度旗下的产品，拥有的权重很高，这样就会很难竞争，这样的词虽然搜索量大，关注度高，但对优化来说很难，我们可以选择避过。
区域关键词可以定位目标人群，针对目标区域可以减小优化难度，提高目标人群的准确度。第一步通过指数确定关键词后，我们需分析关键词排在前面网站的具体信息，避开知名度高的网站。通过站长工具查询收录，排名，PR等。同样也要查询域名的相关信息（PR，排名，网站年代，规模，运营机构，SEO操作手段等）根据对手的强弱来判断这个词语的可操作性。如果有很多知名度高的站都排在前面，这样的词可以舍去。也有可能遇到一个词排名靠前的大多都是内页的，那这样的词就很好做到首页，这个词就可以作为目标关键词。
