合理的网站优化是建立在搜索引擎许可的原则基础下进行优化的，而作弊则是通过欺诈的手段达到骗取搜索引擎分析工具过高的评估网站质量而提升排名（通过作弊的方式提升排名将可能受到严惩） 搜索引擎许可的优化原则
任何的优化都是为了方便用户而并非搜索引擎；这是搜索引擎的一项基本优化原则。
以下方式将被认为是不友好的优化方式或是作弊：
在网页中强加不合理的关键词，以提高优化关键词的重复次数；
在网页中设置隐藏文本和链接，包括使用和底色相近颜色的文字和链接；
专门为搜索引擎而设计一个网页，当用户访问该网页时，利用重定向将链接指向别的网站；
为了提高PR值而恶意增加反向链接的数量（包括采用群发软件向多个站点发送相同内容）；
网站中没有或很少有原创或建设性的内容；
设置不符合正文内容的Title标记；
有趣的事实 搜索引擎优化(SEO)在中国兴起应该是在Google开通ADwords服务以后，03年可以认为是中国网站优化的开端，到了04年可以称之为泛滥。很多网络服务公司和个人预先设计好一个门页进行优化，排名提升后直接转让该位置，曾经有一段时间你在google中搜索的结果（一般是产品关键词的搜索结果）几乎找不到实质的站点信息。那个时候随便一个词的门页转让费用都在5000以上。 然而对于那些设计门页和根据google公布的网站管理员指南而钻空子的公司和个人来说，好景并不太长。在2005年3月下旬，google对中文网站进行了一次大规模的清理，直接被封杀的网站过千家，排名一落千丈的网站和网页数以万计 这一事件以后，几大搜索引擎巨头都更新了一些关键的排名算法来杜绝这一历史的重演。如果现在还有谁在未对优化关键词和当前排位状况进行仔细分析就直接承诺可以帮助你提升网站排名，那么他或许对这段历史并不了解。
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